武漢科技大學藝術與設計學院院長管家慶《文化符号在設計中的應用》學術講座

2023年9月27日，3044am永利集团3044noc邀請武漢科技大學藝術與傳媒學院學科帶頭人博士生導師管家慶教授（二級教授、彩虹學者），以“文化符号在設計中的應用”為題開展了一場别開生面的學術講座，200餘名學院師生參加了本次講座。

管教授此次講座從文化符号的創意與實踐出發，對文化符号的提取、有機轉化和具體應用三個方面進行了深入的剖析，全面解答了在文創産品設計中如何構思和如何設計的問題。管教授首先簡述文化符号的作用和意義，明确符号是各種形式之間的交流工具，主張文化符号可以成為産品的DNA；然後通過講解自己多年來所做的大量企業、政府委托項目案例，深刻剖析了中國民族文化符号應用的技巧和創意方法，最終從項目管理的角度剖析文化符号從構思到完成的整個過程。

一、從學生創作瓶頸出發，針對文化符号的作用和意義展開

管教授從學生創作瓶頸出發，明确文化符号在創作中具有重要的作用和意義。通過“來鳳縣文化産品”開發項目分析符号可以傳遞文化的内涵和精神，喚起觀衆的情感和共鳴，豐富作品的層次和内涵。對于學生創作瓶頸的解決，運用文化符号可以是一個有效的方法，能夠幫助學生打破創作瓶頸，激發創作靈感和創新思維。

二、解析民族文化符号應用的技巧和創意方法

管教授結合我院學生的專業特點，重點闡述了文化符号設計應用的幾個内容，分享了一些技巧與方法。首先，通過研究相關的文化資料、參觀博物館或與相關專家交流，來獲取對文化符号的深入理解。然後，創造性地運用文化符号，可以将不同的文化符号進行組合、轉化和重新演繹，以創造出新穎獨特的作品。最後，注重細節和表達方式也是運用民族文化符号的關鍵。在“56個民族字體設計”作品案例中，我們可以通過細緻入微的描繪和表達方式， 感受到文化符号的特點和魅力。

三、從項目管理的角度剖析文化符号從構思到完成的整個過程

項目管理的内容包括了解品牌文化、文化梳理、市場分析、SWOT分析、品牌管理、設計規劃、産品開發、營銷策略等。提出學生在進行商業設計時，構思中要先充分了解文化内涵（包括企業文化）等，進行梳理後提取關鍵問題關鍵點，找到問題解決問題，進而提煉文化符号以體現其獨特性，并針對企業的可持續發展提出文化的延伸就是生命力的體現。學生通過管教授的透徹剖析，也了解了學習設計的過程是一個延續的過程，甚至可以貫穿整個大學階段乃至更久。

講座的最後，在場師生十分踴躍地與管教授進行了互動。管教授分别針對商業項目投标和如何培養學生創作能動性等問題耐心解答，我院師生獲益匪淺。本次講座管教授通過對文化符号應用的技巧和創意方法的相關講解為學生進行文化創意設計、品牌創新設計提供了理論基礎，通過自己所做項目進行講解為學生展示了該方法實際運用的成果，增長了學生的知識面，對學生今後專業學習和創作起到指導作用。